Pour réussir une création publicitaire, votre agence de publicité doit cerner précisément le problème de communication à résoudre. Un professionnel le formule clairement dans un cahier des charges appelé communément « briefing ». Ce dernier précisera, entre autres,
- le contexte,
- votre environnement concurrentiel,
- votre stratégie,
- vos contraintes,
- vos objectifs,
- les cibles,
- etc.
La création publicitaire implique également de mettre l’équipe créative de l'agence de publicité dans des conditions optimales (délai, temps imparti, informations suffisantes, …).
Tout l’art sera, avec la création, de définir le bénéfice consommateur pertinent, les raisons d’y croire et donc
le message publicitaire qui fera mouche ! Pour ensuite traduire tout cela en images et/ou messages, slogans simples, efficaces, originaux et percutants.
Votre publicité ou votre campagne publicitaire sera alors prête à être utilisée selon
un plan media à convenir.