Construire un plan média consiste à réunir une combinaison de supports :
- sélections des meilleurs médias
- nombre d’insertion et de passage par chaque support
- rythme dans le temps / l’espace
Ceci doit se faire dans le cadre des objectifs et des contraintes définis dans la
stratégie média.
Les plans proposées seront évalués sur base de critères ou d'indicateurs de performance (exemples: GRP , OTS, OTH, taux de couverture,…).
Cette approche vous permet de
tirer le meilleur de votre budget média et d’être ainsi certain que votre coût contact/cible est optimisé.