Gérer ses relations presse est un moyen de communication à part entière, qui se fait à travers la presse écrite et audiovisuelle. Il est souvent utilisé en complément d'autres outils de communication.
Les relations presse sont basées sur les relations publiques d'une organisation envers la presse (journalistes) dans le cadre d'une actualité ou d'une information qui peut avoir un intérêt informatif ou qualificatif pour le public des médias visés.
Cette approche ne s'improvise pas et
doit faire l'objet d'une démarche professionnelle. C'est
très différent de la publicité car les journalistes ont le choix de diffuser ou non l'information, au moment où ils le jugent opportun.
Les relations presse trouvent tout leur sens dans la communication d'informations à haute valeur : innovation, investissement, évènements, résultats exceptionnels, réponse à une crise, recrutement massif, ...
Elles reposent sur un certain nombre d'outils : fichier presse, communiqué de presse, dossier de presse, rencontre presse, conférence de presse, voyage de presse, ...
Cette approche
vous permettra de diffuser à moindre frais une information importante et de crédibiliser votre message par l'attention que le journaliste y porte.
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