E-marketing beslaat alle segmenten van de online promotie van klassieke of e-commerce websites. Het gaat om de creatie van een qualitatief verkeer naar uw pagina's of e-commerce sites.
Een plan moet gebouwd worden met een beschrijving van de verschillende acties. Deze acties moeten dan op een samenhangende manier uitgevoerd worden. De resultaten worden uiteraard gemeten, om return on investment te kunnen berekenen. Soms berekent men ook een kost per lead of per produkt verkocht (cost of sales). De plan wordt regelmatig aangepast (fine tuning).