Het marketingplan wordt opgemaakt op basis van de diagnose (audit) en verloopt in verschillende etappes. Het maakt mogelijk om uw marketingdoelstellingen te bepalen (kwalitatief en kwantitatief), en u te positioneren. Vervolgens wordt een actieplan opgesteld, met :
- de concrete communicatie en marketingacties die u moet voeren,
- uw doelstellingen per actie,
- uw budget,
- de verantwoordelijkheden en verantwoordelijken,
- uw timing,
- uw instrumenten voor de controle en de opvolging van het actieplan.
Deze werkwijze heeft onder meer volgende voordelen:
- de acties hebben een vaste structuur,
- er is samenhang op korte en lange termijn tussen de verschillende beoogde segmenten,
- de nodige middelen voor dit marketingplan en voor de geplande acties kunnen efficiënt toegewezen worden.