Het is een volwaardig middel om aan communicatie te doen, via de schrijvende en de audiovisuele pers. Dit middel wordt vaak gehanteerd om andere communicatietools aan te vullen.
De persrelaties zijn gebaseerd op de public relations van de organisatie met de pers (journalisten), in het kader van een actueel feit, bepaalde informatie, met een informatief of kwalitatief belang voor de publieksgroepen van de media in kwestie.
Deze aanpak mag geen nattevingerwerk zijn, maar is een zaak van vakmensen. Dergelijke relaties verschillen erg van de reclame, want u laat het aan de journalisten over om te beoordelen of ze de informatie al dan niet zullen verspreiden, op het moment dat zij zelf geschikt achten.
In deze relaties gaat het om de communicatie rond informatie met een hoge waarde: investeringen, gebeurtenissen, uitzonderlijke resultaten, de reactie op een crisis, aanwervingen op grote schaal, …
Zelf zijn ze op een aantal instrumenten gestoeld: persbestand, persbericht, persdossier, persontmoeting, persconferentie, persreis, ...
Dit is een manier om tegen lage kosten informatie te verspreiden die belangrijk is voor uw organisatie, terwijl u tegelijk de boodschap extra geloofwaardig maakt, omdat ze van een journalist komt.