De voorstelling,
de grafische vormgeving van uw website /
e-mailing / newsletter zijn belangrijk, maar ze moeten in elk geval aantrekkelijk ogen. Dat geldt ook voor de tekst. Een tekst moet op een andere manier geschreven worden naargelang:
- het medium waarop hij verspreid zal worden (een papieren dagblad lezen, is anders dan lezen op een scherm bijvoorbeeld: dat vraagt aangepaste webtekst
- de doelgroep (kinderen, volwassenen,...)
- en de doelstelling (wat wordt verwacht van de surfer).
Het vak van de copywriter: teksten schrijven die hun doel zo dicht mogelijk treffen, door met al deze parameters te goochelen. Wie een copywriter inschakelt, weet dat zijn publiek zal bereikt worden en vermijdt geldverspilling.