Campagne « STOP AUX ESPÈCES EXOTIQUES ENVAHISSANTES »

Objectif

La campagne avait pour objectif de sensibiliser différents publics aux dangers des espèces exotiques envahissantes, tant végétales qu’animales. L’objectif principal était d’inciter à adopter de bons réflexes pour limiter leur propagation et d’encourager un changement de comportement au niveau des propriétaires de jardins, des jardiniers, des propriétaires de bassins aquatiques, et d’inciter différents acteurs à relayer la campagne : des communes, des professionnels du secteur (jardineries, animaleries), des associations.

Intervention

Un plan de communication a été mis en place incluant des publications digitales (Facebook, Instagram, Google, YouTube), des vidéos en stop motion, et des outils de communication comme des dépliants, des affiches, des totems, des quiz interactifs, ainsi qu’un mini-site web. Des kits de communication ont été distribués à 274 partenaires (jardineries, parcs zoologiques, communes). L’accent a été mis sur la diffusion d’informations claires et mémorables pour capter l’attention et encourager des pratiques responsables, à travers 16 articles de blog dont la promotion a été faite via 16 publications sur les réseaux sociaux.

Résultats

La campagne a généré plus de 10,9 millions d’impressions avec un total de 99 118 interactions, un CTR moyen de 2,63 % sur Facebook/Instagram et un CPC final de 1,45 €. Les vidéos en stop motion ont cumulé 172 976 vues et un engagement important a été enregistré avec 65 054 clics vers le site web. La campagne a surpassé les objectifs initiaux de visibilité et d’engagement.